“等了2小时22分才喝上‘秋天榜首杯奶茶’。”7日，北京的丹丹（化名）对中新经纬说。

　　当天，是我国二十四节气中的立秋，在“秋天榜首杯奶茶”营销活动下，多家茶饮品牌线下门店呈现爆单，相关论题冲上微博热搜。

　　中新经纬注意到，本年，各大茶饮品牌早早开端了“秋天榜首杯奶茶”的营销，除推新、联名、优惠券等惯例活动外，还有品牌放出抽轿车、送黄金等大招。

　　据丹丹介绍，7日上午，她在外卖渠道点了一杯某品牌的奶茶，10点47分下的单，一直到12点14分还在呼唤骑手，渠道上显现估计12点15分至30分送达。

　　交际渠道上有不少网友也称遇到了相似的状况。有人晒出与外卖骑手的聊天记录称“全市奶茶店都爆了”。

　　也有网友由于排队人数太多，决议“今日暂时不喝奶茶了”，“前方151杯制造中，估计等候47分钟，终究决议抛弃了。”

　　“秋天榜首杯奶茶”是2020年爆火的网络热梗，尔后成了各大茶饮品牌一年一度的营销论题。

　　美团多个方面数据显现，2024年共有20万家饮品门店参加“立秋奶茶狂欢节”，立秋当日累计卖出超5300万杯饮品，其间销量打破百万杯的品牌有10家。

　　中新经纬从美团方面得悉，本年立秋期间，全国有超越100家茶饮品牌将经过美团进行新品首发，至少25万家饮品门店参加“秋天榜首杯奶茶”新产品和爆款单品的出售活动。

　　“昨日（8月6日）就有门店开端爆单了，打单机子都要冒烟了，今日持续爆单。”7日，霸王茶姬相关负责人向中新经纬表明。

　　比较从前，本年各大茶饮品牌“秋天榜首杯奶茶”的营销活动，更具“含金量”，除发放优惠券、送周边等根底操作外，部分品牌还给顾客组织上了喝奶茶送车、送黄金的活动。

　　其间，沪上阿姨自8月7日0时起向在品牌微信小程序堂食或外卖的第1位、第11位等用户，每人送出一根与潮宏基协作定制的8克黄金。益禾堂也于8月7日至10日推出了“进店抽万份黄金”的活动。

　　据潮宏基官方微信小程序，8月7日，该品牌金条金粒价格为1005元/克，8克黄金约合人民币8040元。

　　有品牌更“壕”，直接送车。据茶百道官方微博，8月7日至10日，在茶百道饮品点单微信小程序以及外卖渠道上下单，就有时机抽走一辆五菱宏光马卡龙芳华版（三代）的“奶茶车”。据第三方渠道数据，现在一辆五菱宏光马卡龙芳华版（三代）置换补助价3.68万元起。

　　还有品牌送锦旗。据书亦烧仙草官方微博，8月7日当天，门店将给“001号”订单顾客颁布“巨型秋奶锦旗”。

　　除顾客外，8月6日，美团还联合二十多家头部茶饮品牌，请全国骑手喝“秋天的榜首杯奶茶”，合计向外卖骑手发放约270万杯奶茶。

　　霸王茶姬相关负责人向中新经纬表明，霸王茶姬联合美团外卖渠道，在8月4日至8月6日期间，对全国12个城市的美团骑手，赠送约10万张“伯牙绝弦”免单券。

　　其间，6日，喜茶与IP《CHIIKAWA》的联名活动正式上线，中新经纬从喜茶方面得悉，联名活动上线后，多家门店呈现爆单，一度有门店显现前方超800杯茶饮待制造。

　　瑞幸则联名《浪浪山小妖怪》，推出“秋天榜首杯桂花”活动，向顾客投进3.8折优惠券；奈雪的茶、茉莉奶白、CoCo都可近期也推出了联名活动。

　　有联名也有新品。据美团数据，本年“秋天榜首杯奶茶”期间，蜜雪冰城、益禾堂、星巴克、瑞幸咖啡、库迪咖啡、茶百道、沪上阿姨、肯悦咖啡等，将有超越100家奶茶品牌团体经过美团进行新品首发，包含茶百道的“阳光青提冰奶”、古茗的“云朵盐水鸭”、沪上阿姨的“富桂米麻薯牛乳茶”、蜜雪冰城的“苹果奶绿”等。

　　盘古智库高档研究员江瀚向中新经纬表明，“秋天榜首杯奶茶”已从网络梗演变为一种消费典礼，品牌假势节气文明，低成本唤醒用户情感回忆，完成精准情感营销。品牌经过设置抽奖等活动，提高用户参加志愿，影响交际渠道共享，构成自发传达裂变，能快速提高品牌曝光与短期销量。

　　“当时新茶饮商场趋于饱满，营销战成为各大品牌抢夺存量用户的中心手法，职业全体从‘增量扩张’转向‘存量博弈’，竞赛焦点从产品立异转向用户运营与品牌心智占据。”江瀚表明。